Az mesterséges intelligencia mostantól visszafizeti azt, amit korábban elvett, és ezzel egyre több látogatót vonzhat a weboldalakhoz.
Hat meghatározó szegmens – híroldalak, apróhirdetési platformok, piacterek, elektronikai webáruházak, banki szolgáltatók és telekommunikációs vállalatok – elemzése alapján a keresőmotorokból származó forgalom nemcsak hogy stabil maradt, hanem bizonyos területeken még növekedést is mutat.
Sokan aggódtak amiatt, hogy az AI-eszközök, mint például a Google új mesterséges intelligencián alapuló áttekintése, jelentős mértékben csökkenthetik a weboldalak látogatottságát. Ezzel szemben azonban a tapasztalatok azt mutatják, hogy a Google integrálja a forrásoldalak linkjeit az AI által generált válaszokba. Ez nemcsak hogy nem csökkenti a forgalmat, hanem sok esetben visszairányítja a felhasználókat az eredeti forrásokhoz – hívja fel a figyelmet Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing operatív vezetője. A cég által végzett AI Traffic Index elemzés szerint az organikus forgalom túlnyomó része (80%) stabil maradt, sőt egyes esetekben (15%) még növekedett is, míg csupán 5 százalékban tapasztaltak csökkenést.
Az AI-eszközök - például a ChatGPT vagy a Google AI funkciói - leginkább a híroldalakról "tanulnak", és ezeket ajánlják a felhasználóknak. Nem véletlen, hiszen a híroldalak naprakész, hiteles információkat kínálnak. Ezért ezek a portálok kapják a legtöbb látogatót az AI-ból érkező forgalomból. Utánuk jönnek az apróhirdetési oldalak, ahol rengeteg adat van ingatlanokról, műszaki cikkekről és sok másról. A harmadik helyen a piacterek állnak, amelyek szintén tele vannak termékinformációval.
Az év elején még alig látszott az AI hatása, de februárban megindult az első komolyabb forgalom-visszaterelés. Ez azt jelenti, hogy az AI-eszközök - például a ChatGPT - elkezdtek több látogatót küldeni vissza a forrásoldalakra, főleg a híroldalakra. Aztán májusban jött a nagy ugrás: sok weboldal kétszer vagy akár háromszor annyi látogatót kapott az AI-eszközökből, mint korábban. Ez egyértelmű jelzés arra, hogy az AI nem csak "elveszi" az információt, hanem egyre aktívabban segít forgalmat terelni.
Geiger Tamás kifejtette, hogy nem lenne meglepve, ha az Európai Unió a digitális szektor más versenyszabályaival összhangban idővel előírná, hogy az AI rendszereknek milyen mértékben kellene a forgalmat visszavezetniük azokhoz a weboldalakhoz, ahonnan a generált válaszokhoz szükséges információkat nyerték.
A Google jelenleg kísérletezik az AI-alapú válaszok mellett megjelenő hirdetésekkel, amelyek 2026-ban akár nálunk is debütálhatnak. Ez új kihívások elé állítja a reklámszövegírókat, hiszen a jövőben a hirdetéseknek az AI által generált válaszokat kell majd kiegészíteniük és gazdagítaniuk.
