Kanye végleg a lovak közé hajította a gyeplőt.
Kanye West lenyűgöző koncertet adott 2024 márciusában a kaliforniai Inglewoodban, ahol a közönség elragadtatottan élvezte a művész energikus előadását. A pillanatot Scott Dudelson fényképezte, aki megörökítette az esemény varázsát és a zene iránti szenvedélyt.
Kanye West láthatóan alaposan felkészült a 2025-ös év kezdetére, különösen a Grammy-gála apropóján. A rapper egy igazi médiaviharba csapott, amikor a díjátadó napján szembesültünk promóciós offenzívájával: új albumát, a Bully-t, egyenesen a vörös szőnyegen hirdette, ahol felesége merész, szinte meztelen öltözetben tündökölt. Az internet azonnal tele lett a pillanatokkal, amelyek a páros extravagáns megjelenéséről és a provokatív stílusról szóltak. Ezen kívül Kanye nem sokkal később újra felfrissítette a Yeezy brandjét, amely már régóta elhagyta az Adidas kötelékét. A nyilvános meztelenség, amely sokakat meglepett és szomorúsággal töltött el, izgalmas kérdéseket vet fel, amelyeket cikkünkben részletesebben is kifejtünk. Emellett figyelemre méltó, hogy mi történik Kanye ruházati és cipőmárkájával az év eleje óta.
Miután az Adidas 2022-ben eltávolította a Yeezy kollekciót Kanye West antiszemita megnyilvánulásai miatt, a márka némileg háttérbe szorult. Azonban 2023 januárjában, miután decemberben egy zoknicipőt dobtak piacra, a cég újra felkeltette a figyelmet: bemutatták a fekete Yeezy SL-01 belebújós cipőt, amely az első 24 órában elképesztő, 3 millió dolláros bevételt generált. A Grammy-gála napján pedig a cipő szürke és fehér verziói is megjelentek a Yeezy hivatalos weboldalán, tovább növelve a márka iránti érdeklődést.
A Yeezy márka története 2022 őszére nyúlik vissza, amikor az Adidas kénytelen volt lépéseket tenni a rapper, Kanye West egyre elfogadhatatlanabbá váló megnyilvánulásai miatt. A sportszergyártó közleményében hangsúlyozta, hogy semmilyen formában nem támogatja az antiszemitizmust és a gyűlöletbeszédet. A vállalat alapos mérlegelés után végül úgy döntött, hogy azonnali hatállyal megszünteti a Kanye Westtel való együttműködést, felfüggeszti a Yeezy termékek gyártását, és leállít minden kifizetést a rapper és cégei felé. Ez a döntés nemcsak a márka imázsát védte, hanem egyértelmű üzenetet is küldött a társadalmi felelősségvállalás fontosságáról.
Az Adidas azonnali hatállyal leállította az Adidas Yeezy üzletág működését, ami azonban nem volt problémamentes, hiszen a Yeezy márka az Adidason belül óriási népszerűségnek örvendett. Nem meglepő, hogy a sportszergyártó nyíltan elismerte, hogy a Yeezyvel való együttműködés megszakítása jelentős hátrányt jelentett számukra. A Yeezy ruhák és cipők értékesítésének elmaradása már önmagában is 1,3 milliárd dolláros (kb. 470 milliárd forint) bevételkiesést eredményezett. 2022-ben az Adidas a Yeezy üzletág révén még 1,2 milliárd eurós árbevételt könyvelhetett el, míg 2023-ra ez a szám drasztikusan, 750 millió euróra csökkent. Így nem meglepő, hogy 2024-re az Adidas már beszerzési áron próbálta értékesíteni a Yeezy termékeket.
A szakítás után Yeezy először 2023 decemberében próbálta meg újra felvenni a versenyt egy Yeezy Pods névre keresztelt zoknicipővel. Ez a kísérlet azonban nem aratott osztatlan sikert. Ezzel szemben az SL-01 modell már sokkal kedvezőbb fogadtatásra talált. Az új dizájnok különlegessége, hogy EVA habból készültek, ami egy magas sűrűségű, könnyű és rugalmas anyag, így rendkívül tartós és strapabíró. A cipő ára is figyelemre méltóan alacsony, mindössze 20 dollár, ami körülbelül 8 ezer forintnak megfelelő összegért vásárolható meg.
Az eredeti SL-01-es modellekből végül egy sem maradt raktáron, és már az Ebay-en árulják őket jelentős felárral. A honlap adatai szerint a nemrégiben debütált szürke és fehér színváltozatokból is alig található néhány darab. Januárban, a fekete SL-01 bemutatója során Kanye már megmutatta, hogyan fog kinézni a legújabb Yeezy sneaker, amely a BL-01 Bully nevet kapja. Ez a teljesen fekete, robusztus cipő sima és texturált panelekkel játszik, és meglepő módon nem fog viselni semmiféle logót vagy márkajelzést.
Bár a pontos megjelenési dátum még rejtély, a cipő várhatóan a Yeezy hivatalos weboldalán debütál, és körülbelül 20 dollárért lehet majd megvásárolni. A Bully névre keresztelt lábbeli valószínűleg egy időben fog érkezni a rapper azonos című albumával, amelynek debütálását 2025 első felére tervezték.
Ezek a dropok világosan jelzik, hogy a Yeezy immár önálló útra lépett, távol a nagy gyártók technikai és kreatív irányításától. Ez a helyzet számos fontos és praktikus kérdést vet fel, különösen a gyártás minőségével kapcsolatban. Vajon az új Yeezy modellek képesek lesznek elérni azt a szintet, amelyet korábban az Adidasszal való együttműködés biztosított? Ezen kívül felmerül a kérdés is, hogy Kanye West teljes ellenőrzése alatt álló Yeezy ne váljon-e a rapper esetleges szélsőséges viselkedésének eszközévé. Hiszen már nincs olyan menedzser, aki felelősséget vállalna azért, hogy megakadályozza, hogy véletlenül is náci szimbolikák vagy hasonló provokatív elemek kerüljenek a Yeezy termékekre.
Az utóbbi fél évben megjelent Yeezy darabok egyértelműen azt mutatják, hogy Kanye West felett nincs semmiféle kontroll, és gyakorlatilag mindent a saját belátása szerint alakít. Ezt támasztja alá az is, hogy a nácizmussal megvádolt rapper szándékosan olyan betűtípust és szimbólumokat választott a legújabb kollekciójában, amelyek kifejezetten provokatívak és képesek tovább gerjeszteni a felháborodást az antiszemita kirohanásai miatt.
Sokan bizonyára emlékeznek arra a különös esetre, amely Leányfalun zajlott, amikor egy SS-zászló került előtérbe. A helyszínre érkező rendőröknek a zászlót kitűzők azt állították, hogy egy elektromossággal foglalkozó kollégájuk 44. születésnapját ünnepelve tették ezt, és nem állt szándékukban jogsértést elkövetni. Miután a rendőrök felhívták a figyelmüket a zászlóval kapcsolatos jogi problémákra, azonnal eltávolították a jelképet. A rendőrség később megerősítette, hogy bűncselekmény gyanúja nem merült fel, így büntetőeljárás sem indult az ügyben - tájékoztatta a 444-et a hatóság.
Bár a Yeezynél nincsenek olyan egyértelmű utalások, mint más helyeken, mégis felfedezhetők olyan apró részletek, amelyek kifejezetten nyomasztó hangulatot árasztanak. Az egyik ilyen elem egy szimbólum, amely bizonyos vonásaiban emlékeztet a "wolfsangel"-re, amelyet a Wehrmacht és az SS is alkalmazott a második világháború idején. Ugyanakkor sokan azt állítják, hogy inkább egy tükrözött New York Yankees-logóval van dolgunk, s hogy ennek semmiféle kapcsolata nincs a náci Németországgal.
Ezen túlmenően figyelemre méltó, hogy az új kollekcióban alkalmazott betűtípus mennyire figyelemfelkeltő. A pulóvereken megjelenő font szoros kapcsolatban áll a Fraktura típusával, amelyet sokan német vagy akár náci betűtípusnak is titulálnak. A Fraktura a 16. századtól kezdve a német nyomtatás meghatározó alapstílusává vált, és a 19. századra a nemzeti identitás egyik erőteljes szimbólumává emelkedett. Noha a 20. század elején egyre többen kritizálták a betű nehézkessége miatt, a nacionalista körök továbbra is ragaszkodtak a használatához.
A Mein Kampf borítóján a Fraktur betűtípus dominál, amely nemcsak ennek a könyvnek a jellegzetessége, hanem a hivatalos náci iratok és levélpapírok is ezzel a tipográfiával készültek. Ez a gyakorlat egészen 1941 januárjáig tartott, amikor jelentős változás történt a nácik tipográfiai politikájában. Martin Bormann által aláírt rendeletében a nácik határozottan elítélték a Frakturhoz hasonló, úgynevezett judenlettern (zsidó betűtípusok) használatát, és ennek következtében az Antiqua betűtípus került a figyelem középpontjába, mint az új hivatalos stílus.
A következő hónapok során újabb dropok várhatóak, tele olyan részletekkel, amelyeket Kanye szándékosan a közönségre bíz. Már most is világos, hogy a rajongók sok esetben zseniális trollkodásnak értékelik a rapper lépéseit, miközben valójában semmi köze a náci ideológiákhoz. Azok, akik korábban elfordultak tőle antiszemitizmusa miatt, valószínűleg még inkább távol maradnak a termékeitől és a zenéjétől. Mindenesetre Kanye, miután néhány évnyi szünetet követően újra a figyelem középpontjába került, lendületesen tért vissza, és ahogy ő fogalmaz, az évből még csak 35 nap telt el.
